Design d'un logo - Immersion dans mon processus créatif

Aujourd’hui je vous dévoile les coulisses d’un processus de design !

L’objectif de cet article est de vous partager les étapes de création du logo de cette chaine en allant de la phase d’inspiration jusqu’à la phase de finalisation !

J'ai aussi enregistré cet article sous forme de vidéo :

Comment se passe un processus de création quand on est designer?

Lorsque l'on parle de créativité, il n'y a pas de recette miracle (et heureusement car c'est aussi ça la magie de la créativité).

Faute de pouvoir vous partager une recette miracle, je peux vous partager celle qui m'a permis de réaliser le nouveau logo de Fil d'inspiration.

Et justement, commençons par l'inspiration...

Cette étape est très importante !

Mes deux techniques préférées sont :

1° Parcourir des livres sur des sujets à l’opposés du thème initial

2° Relire des passages de mes livres préférés. Ce que je vous conseille, c'est d’annoter les pages pendant que vous lisez, ça vous permettra ensuite de pouvoir relire facilement ces passages ... mêmes des années plus tard !

Ensuite, cadrons le projet !

Afin de cadrer le projet, je liste tous les éléments du sujet (le nom, les sujets abordés, les éléments distinctifs, les émotions visées...)

Une astuce est d'écrire tous ces mots de cadrage sur des petits bouts de papier et d'en piocher deux au hasard afin d'imaginer une solution combinant les deux.

J'utilise cet exercice de contrainte pour commencer à avoir des idées ou pour me débloquer.

Générons des idées (oui c'est plus facile à dire qu'à faire)

Petit à petit les idées commencent à arriver et c’est le moments de génération d'idées qui débute. Il est parfois très redouté, mais pas de panique, les idées vont venir !

Je commence par un premier temps de dessin, assez court car j’aime bien passer assez rapidement sur ordinateur pour les logos.

Je travaille sur Illustrator, avec un seul fichier et je vais des copies coller tout au long de mon processus. C’est un point important car je peux facilement revenir en arrière facilement.

Au début je cherche un concept graphique, les premières idées ne sont pas très séduisantes et c'est tout à fait normal.

A partir des mots de cadrage, ou à partir de ce qui me passe par la tête. J'essaye d'avoir le maximum d'idées. Dans ce premier temps je vise plutôt la quantité. Je m'occupe ensuite de sélectionner et d'affiner petit à petit les idées qui me plaisent le plus. Petit à petit, je tire le fil de mon imagination.

Quand un concept me plait, je me demande comment l'épurer. Et quand je bloque.. je fais une pause puis je reprends avec un oeil plus frais.

Choix et finalisation d'un concept

• Est-ce qu’il y a vraiment un bon concept parmis ces idées? 

• Comment choisir le bon concept à creuser? 

Ce que je me dis dans ces moments de choix, c'est qu’il y a une infinité de façon de faire un logo et qu'il n’y a pas UNE bonne réponse.         

J’isole les concepts qui me plaisent plus que les autres, je les mets à la même taille et les mets sur la page youtube pour voir le rendu en condition réelle.

Comme c'est un logo pour moi, je choisi le logo qui me plait le plus tout en traduisant le mieux les idées de ma chaine.

La technique que j’ai utilisé ici est de me donner 1h30 pour réaliser cette étape de finalisation. Je choisis alors les couleur les proportions et les ombres. Je m’arrête quand je ne vois plus quoi changer de nouveaux.

Ensuite je laisse reposer une journée.  

Quand j’ouvre à nouveaux le document, grâce à au temps de recul, je vois qu’il y a des petits détails d’ombres et de couleurs que je pense pouvoir faire autrement, donc je les modifie .. et je fais les exportations en JPG et en PNG  ! 

Voilà le nouveau logo !

Mais au fait pourquoi j’ai choisi ce concept ? 

Il y a une grande part d’irrationnel ... mais j’arrive à conscientiser 5 arguments : 

• La lettre "F" cachée qui peut évoquer d’autres formes

• L’idée de fil rouge importante pour moi car j’y fais souvent allusion 

• La carte de couleur aux bords arrondis, présente dans toutes mes vidéos 

• Le blanc m’évoque l’idée de la page blanche et du carnet 

• La forme rectangulaire dans la forme ronde me plait graphiquement   

Alors finalement ce processus de création, c’est un exemple mais il illustre 4 aspects clés du processus créatif. 

1 - Les moments d’inspiration et de reculs sont tout aussi important que les moments de génération d’idées ou de finalisation 

2 - C’est c’est normal de passer par différentes émotions, un projet où je suis confiante tout le temps.. c'est franchement c’est louche ! 

3 - La plus part du temps je n'ai pas la bonne idée qui tombe du ciel, trouver une idée qui me plait me demande du temps et de l’implication.

4 - L’importance de se poser les bonnes questions pour avancer. Finalement si on prend du recul sur ce processus de création, il est rythmé par une série de question.

Voici certaines qui ont rythmées ce projet : 

• Comment incarner les idées de ma chaine dans un logo ? 

• Qu’est ce que je veux faire ressentir?

• Quels sont les éléments identitaires de ma chaine? 

• Comment épurer mes idées? 

• Est-ce qu’il y a vraiment un bon concept parmi ces idées? 

• Comment choisir le meilleur concept? 

• Comment m’arrêter au bon moment?  

Enfin, ce qui est important de rappeler c’est qu’il n’y a pas un processus de création miracle et qu'il y a autant de chemins qu’il y a de projets. Il faut les explorer pour découvrir celui qui nous correspond le mieux !

J'espère que cet article vous aura donné envie de suivre le fil de votre inspiration !

A très vite